中秋国庆双节即将到来。

这也是传统白酒的消费旺季。

为了迎接即将到来的中秋国庆长假以及接下来的元旦和春节行情，抢占市场份额，众多名酒开启了降价模式。

近日，泸州?中国白酒商品批发价格指数办公室发布了《2023年8月全国白酒价格指数走势分析》显示，8月份全国白酒价格环比指数99.85，下跌0.15%。其中名酒价格环比指数99.65，下跌0.35%。

9月份，高端白酒的降价潮仍在继续。

譬如，飞天茅台最近的零售价为3000元左右，第八代五粮液的零售价为1121元，国窖1573近期的市场零售均价为1111元左右，青花郎酒近期的市场零售均价为1122元左右。这些知名白酒零售价和之前相比，都有不同程度下降。

白酒降价一方面是名酒在消费旺季到来之前抢占市场，同时也是借助旺季去库存的直接方法。

据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，一二线白酒均出现不同程度的价格倒挂。

“52度500ml的第八代五粮液，1000元/瓶。”8月20日，长沙市岳麓区银盆南路某烟酒店负责人给记者报价道。而该款产品的厂家建议零售价为1499元/瓶，价格倒挂了499元。“这算是除了茅台外，价格非常稳定的产品了。”该烟酒店负责人介绍，此外，还有52度500ml的国窖1573的价格也很稳定，其厂家建议零售价为1399元/瓶，他们卖980元/瓶。

实际上，目前的市场除了茅台外，绝大部分产品都存在‘价格倒挂’现象，不是正在倒挂，就是在倒挂的路上。

不久之前，酒鬼酒旗下的湖南内参酒销售有限责任公司发布《关于加强52度内参酒市场秩序的通知》。

该酒指导价为1400元/瓶，经销商渠道价格在800元/瓶左右，价格倒挂约600元左右。

郎酒，习酒，国台，珍酒等品牌也存在倒挂。

没有最低、只有更低，这是当前白酒市场的行情。

库存问题也是白酒行业当前低迷的重要原因。

19家A股白酒上市企业2022年年报披露的数据来看，白酒上市公司库存普遍增长明显，即使“老大哥”茅台也未能幸免。统计数据显示，19家A股白酒上市公司2022年总存货1323.6亿元，去库存，已经成为当下众多酒企酒商面临的共同问题。

在今年上半年酒鬼酒的股东大会上，酒鬼酒总经理郑轶就认为，白酒行业和酒鬼酒一样，都处在一个非常痛苦的阶段，但是看到了正确的方法。“未来的战略重心就是保证酒鬼酒的市场处于良性状态，包括库存、价格、客户质量、核心终端的开发和掌控、消费者培育等多个方面。”

很多人不明白，旺季白酒不是要涨价才对吗？

其实，高端白酒和一般的消费品不同，他们可能主打的就是一个高端。

在传统淡季，白酒往往在涨价，通过涨价来提升品牌的知名度，占领高端市场。

而在传统旺季，则是要抢占市场，提升销量，完成全年销售目标和业绩。

这也是市场常说的，高端白酒，淡季做价格，旺季做市场，淡季涨价，旺季降价。